Art Direction bedeutet für mich, gestalterische Entscheidungen zu treffen und Verantwortung für deren Wirkung zu übernehmen. Ich entwickle visuelle Lösungen, die strategisch fundiert sind, gestalterisch klar und technisch umsetzbar – über alle Medien hinweg.
Mein Verständnis von Art Direction
Art Direction ist mehr als Gestaltung. Sie schafft Orientierung, Prioritäten und Konsistenz. Mein Fokus liegt darauf, visuelle Konzepte so zu führen, dass sie verständlich, reproduzierbar und langfristig einsetzbar sind – unabhängig vom Medium oder Projektumfang.
Design entsteht dabei nicht isoliert, sondern immer im Kontext von Marke, Zielgruppe und Anwendung.
Verantwortungsbereiche
Visuelle Konzeption & Gestaltung
Entwicklung von Gestaltungslösungen für Print, Digital und räumliche Anwendungen – von der ersten visuellen Idee bis zur finalen Ausarbeitung.
Gestalterische Leitung
Führung der visuellen Linie innerhalb von Projekten und Kampagnen. Sicherstellung eines konsistenten Erscheinungsbildes über alle Medien und Maßnahmen hinweg.
Detail & Ausarbeitung
Ausarbeitung von Layouts, Typografie, Farbwelten und Bildkonzepten mit hoher gestalterischer und technischer Präzision.
Übersetzung in Systeme
Entwicklung modularer Gestaltungssysteme, die skalierbar sind und von internen Teams oder externen Partnern sicher angewendet werden können.
Mein gestalerischer Prozess
1. Visuelle Zieldefinition
Ableitung klarer visueller Ziele aus Strategie und Konzept.
2. Gestaltungsidee & Richtung
Entwicklung einer tragfähigen visuellen Idee als Leitlinie für Designentscheidungen.
3. Ausarbeitung & Präzisierung
Gestaltung konkreter Layouts und Anwendungen mit Fokus auf Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Funktion.
4. Abstimmung & Feinjustierung
Enge Abstimmung mit Marketing, Vertrieb, Projektverantwortlichen und ggf. externen Partnern.
5. Umsetzung
Übergabe klar definierter Designlösungen an Produktion, Reinzeichnung oder weitere Gewerke.
Qualitätssicherung & Konsistenz
Ein zentraler Bestandteil meiner Arbeit ist die Sicherstellung gleichbleibender Qualität. Gestalterische Entscheidungen werden dokumentiert, Systeme sauber aufgebaut und Anwendungen geprüft – damit Design konsistent bleibt und nicht verwässert.
Mehr als Ausführung
Im Unterschied zu rein ausführender Gestaltung treffe ich als Art Director bewusste gestalterische Entscheidungen und übernehme Verantwortung für deren Wirkung. Design ist dabei kein Selbstzweck, sondern Teil eines funktionierenden Gesamtsystems.
Gute Art Direction schafft Klarheit, Orientierung und Wiedererkennbarkeit – unabhängig vom Medium.
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