Strategie & Konzept

Strategie und Konzept bilden für mich die Grundlage jeder funktionierenden Gestaltung. Bevor Design entsteht, kläre ich Ziele, Rahmenbedingungen und Umsetzbarkeit – damit visuelle Lösungen nicht nur gut aussehen, sondern im Unternehmenskontext funktionieren.

Was ich unter Strategie & Konzept verstehe

Strategie bedeutet für mich, visuelle Kommunikation aus Unternehmenszielen abzuleiten. Konzepte entstehen nicht isoliert, sondern im Spannungsfeld aus Marke, Zielgruppe, Budget, Zeit und technischer Machbarkeit.

Mein Anspruch ist es, Gestaltung so vorzudenken, dass sie klar, konsistent und effizient umgesetzt werden kann – über alle Kanäle hinweg.

Mein konzeptioneller Ansatz

1. Zielklärung & Kontext

Klärung von Kommunikationszielen, Zielgruppen, Marktumfeld und internen Rahmenbedingungen. Abstimmung mit Marketing, Vertrieb oder Geschäftsführung.

2. Analyse & Struktur

Analyse bestehender Kommunikationsmittel, Markenauftritt und Prozesse. Identifikation von Inkonsistenzen, Reibungsverlusten und Optimierungspotenzialen.

3. Leitidee & visuelle Richtung

Entwicklung einer tragfähigen Leitidee und einer klaren visuellen Richtung, die sich medienübergreifend anwenden lässt.

4. System & Umsetzbarkeit

Übersetzung des Konzepts in ein funktionierendes System aus Gestaltungsrichtlinien, Modulen und Vorlagen – mit Blick auf Produktion, Budget und Skalierbarkeit.

5. Design & Produktion

Nahtlose Überführung in Design, Reinzeichnung und Produktion, ohne konzeptionelle Brüche.

Typische Aufgabenstellung

  • Wie wird aus einer Marketingidee ein umsetzbares Designkonzept?
  • Wie lassen sich Print-, Digital- und Messemedien konsistent gestalten?
  • Wie kann Gestaltung effizient produziert und langfristig genutzt werden?
  • Wie lassen sich bestehende Markenauftritte strukturieren oder schärfen?

Meine Rolle in Strategie- und Konzeptphasen

In Strategie- und Konzeptphasen agiere ich als verbindende Schnittstelle zwischen kreativer Entwicklung und organisatorischen Anforderungen. Ich übersetze Marketingziele in klare gestalterische Leitlinien und behalte dabei Machbarkeit, Kosten und Zeit im Blick.

  • Sparringspartner für Marketing & Kommunikation
  • Übersetzer zwischen Idee und Umsetzung
  • Sicherstellung konsistenter Konzepte über alle Medien

Mehr als Gestaltung

Im Unterschied zu rein ausführender Gestaltung verstehe ich Strategie & Konzept als vorgelagerten Denkprozess. Ziel ist es, Entscheidungen früh zu treffen, um spätere Korrekturen, Mehrkosten oder Brüche in der Kommunikation zu vermeiden.

Strategie und Konzept schaffen Klarheit – für Gestaltung, Prozesse und Ergebnisse.

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